Turespaña lleva a Japón el modelo español de turismo sostenible

Turespaña, organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, llevó a cabo recientemente acciones de refuerzo de su estrategia en Japón, uno de los mercados emisores de mayor valor para nuestro país. El objetivo es posicionar a España como destino comprometido con un modelo turístico sostenible, responsable y de calidad y el fortalecimiento de la cooperación turística bilateral.

Con este objetivo, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, viajó a Japón para participar en dos encuentros de alto nivel que permitieron compartir la experiencia española en materia de turismo sostenible y avanzar en nuevas iniciativas de colaboración entre ambos países.

Así, Turespaña celebró en Tokio la primera edición en Asia de Spain Talks. Caring for the Future. El foro giró en torno a tres grandes ejes de debate: Gobiernos, Destinos e Industria Turística. El encuentro reunió a un centenar de representantes institucionales, profesionales del sector turístico y medios de comunicación para debatir sobre los retos y oportunidades de un modelo turístico más sostenible y equilibrado.

Dentro de este foro, Miguel Sanz presentó la estrategia España Turismo 2030 del Gobierno de España, así como las principales líneas del futuro Plan Marco de Turespaña 2026-2030.

Posteriormente, en la prefectura de Gifu se celebró la II Comisión Mixta de Turismo Japón-España. Este evento da continuidad al Memorando de Entendimiento sobre cooperación turística firmado entre ambos países en 2022. La reunión permitió profundizar en nuevas vías de colaboración institucional y empresarial, y reforzar la cooperación en ámbitos como la promoción turística, la conectividad y la innovación.

Participaron representantes de la Japan Tourism Agency, la Organización Nacional de Turismo de Japón, la Asociación Japonesa de Agencias de Viajes, aerolíneas y autoridades locales.

En 2025 visitaron España más de 445.000 turistas japoneses, con un gasto medio diario de 585 euros por persona, el más elevado entre los principales mercados emisores. Según Miguel Sanz, «Japón es un mercado estratégico para España, no solo por su capacidad de generación de valor, sino también por la afinidad de sus viajeros con los atributos que definen nuestro modelo turístico: cultura, patrimonio, gastronomía, calidad y sostenibilidad».

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