La percepción de España en Japón mejora discretamente, según el Real Instituto Elcano

España conserva en Japón una imagen globalmente favorable, pero marcada por un alto nivel de desconocimiento, según la 13ª oleada del Barómetro de la Imagen de España en Asia elaborado por el Real Instituto Elcano. El estudio, basado en un millar de entrevistas en el país nipón, confirma que Japón es uno de los mercados donde la percepción de España es más estable, aunque marcada por la falta de información.

El barómetro del think tank español destaca que Japón es uno de los países incluidos en el estudio donde más encuestados afirman no saber nada de España. Eso sí, entre quienes sí tienen una opinión formada sobre nuestro país, la valoración es positiva y relativamente homogénea.

Así, España es percibida entre los japoneses como un país atractivo para visitar, con buena calidad de vida y con una cultura interesante. Estos elementos coinciden con la tendencia general del estudio: la visión de España en Asia se apoya más en aspectos sociales y culturales que en los económicos o tecnológicos.

El Barómetro no identifica un elemento cultural español especialmente dominante en Japón. El flamenco sigue teniendo gran importancia, pero entre personas cada vez mayores. Las nuevas generaciones se fijan más en aspectos relacionados con el fútbol y el atractivo turístico.

Por lo que respecta al comercio, el Real Instituto Elcano señala que los productos españoles tienen una valoración inferior a la imagen del país. La calidad de los productos fabricados en España tienen una valoración inferior a la que se otorga a otros elementos de la vida española. La firma de moda Zara, de Inditex, es la marca española más conocida (lo que no implica que se la asocie con España), seguida de Chupa Chups y LaLiga.

La combinación de buena valoración, alto desconocimiento y baja visibilidad económica sitúa a Japón como un mercado donde España tiene margen para reforzar su presencia. El Barómetro del Real Instituto Elcano señala la importancia de vincular claramente las marcas españolas con la identidad país, especialmente en sectores donde España tiene ventajas competitivas como moda, alimentación, turismo o energías renovables.